Whyなぜ、コンサルティング会社が

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本業と関係のない事業に見えると思います。実際、直接の関係はありません。

ただ、自分で商品を作って、値段をつけて、在庫を数えて、売り場に立つと、分かることがあります。売れない理由も、売れた理由も、他人の話ではなくなる。

仕入れ、原価計算、出荷、催事の在庫、ふるさと納税の返礼品設定。ぜんぶ自分たちでやっています。だから「棚卸しが合わない」「催事の前日に在庫が読めない」が、他人事になりません。

もうひとつ。京都の山では、毎年たくさんの鹿が獣害として処理されています。使い道のないまま捨てられていたものを、商品にする。地域の課題と事業を、同じ線の上に置きたかった。

Brand Designブランドを、どう決めたか

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デザイナーに渡す前に、文書を書きました。7回書き直しています。

• 色と、その意味｜深緑は山、薄緑は余白、金は加工の手。色ごとに何を指すかを決めました
• 書体の方針｜和文は明朝系、欧文はサンセリフ。読ませる文字と、置く文字を分ける
• 写真の撮り方｜商品単体ではなく、生活の場面と自然を入れる。彩度は抑える
• 使う言葉と、使わない言葉｜4段階に分けて明文化しました

最後の項目がいちばん効きました。

★ 必ず使う
○ 使うとよい
△ 控えめに
✕ 使わない

「治る」「効く」は使わない。鉛の混入リスクも「ゼロ」とは言い切らず、「限りなくゼロへ」に留める。ギフトBOXの二重価格表示は、通常価格での実販実績があることが前提。逆に「鹿肉100%」「無添加・無着色」「獣医師監修」は、必ず使う言葉として決めました。

避ける言葉を先に決めておけば、あとから赤入れするより、ずっと速い。

Outputs作ったもの

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• パンフレット｜ブランドと商品の話。飼い主さん向け
• 卸用リーフレット｜商品・OEM・PBの3本立て。法人向けに分けています
• 商品ラベル｜表示まわりは、断定表現と二重価格表示の線引きを決めてから調整
• 展示会ブース｜ミニ小間。近づいた人に確実に伝わる作りに
• 雑誌広告｜『いぬのきもち』2026年2月号に掲載
• Meta広告｜舞鶴のローカル認知と、初回購入の入口の2本

デザインの実作業は、制作パートナーに入ってもらっています。設計と指示書づくり、入稿と印刷手配、そのあとの運用は自分たちで。

Results展示会に3日間出た結果

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2026年6月19日〜21日、インテックス大阪で開かれた第4回 インターペット大阪（出展441社・来場30,521名）。うちが借りたのは、いちばん小さいミニ小間です。

• 初日、卸の引き合いが約30社（会社・サロン・宿泊施設）
• 2日目、個人のお客様に約80個
• 3日間でInstagramのフォロワーが400人増
• 最終日、持ち込んだ在庫が完売
• リゾートホテルから、トートバッグ50個の初回オーダー

反省もあります。在庫が足りませんでした。買いたいと言ってくださった方を、最終日の午後にそのまま帰しています。持ち込み量の見積もりが甘かった。

And支援先にも、同じことをしています

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ここでやっていることは、そのままクライアントワークになっています。ブランドの言葉と見た目のルールを決めて、制作パートナーと形にして、出したあとの数字を見る。

自分の商品で試してから持っていくので、机上の話になりません。

Rawto 公式サイト →